“目前中國(guó)名牌評(píng)價(jià)工作仍暫停，國(guó)家質(zhì)檢總局不對(duì)有效期滿(mǎn)后的中國(guó)名牌產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)評(píng)。請(qǐng)企業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃好相關(guān)包裝品的印刷制作，中國(guó)名牌產(chǎn)品有效期滿(mǎn)后不得在其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、廣告宣傳以及有關(guān)材料上使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。”這是中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)上的一段原話(huà)。
　　而國(guó)家質(zhì)檢總局有關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)也表示，根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿(mǎn)。
　　據(jù)了解，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)2005年公布的493個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，將于2010年9月有效期滿(mǎn)；而2006年公布的556個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，將于2011年9月有效期滿(mǎn)；2007年公布的856個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，則將于2012年9月有效期滿(mǎn)。屆時(shí)，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史。
　　考慮到實(shí)際情況，2010年9月有效期滿(mǎn)的中國(guó)名牌產(chǎn)品，如已印制產(chǎn)品包裝材料、說(shuō)明書(shū)并在產(chǎn)品包裝材料、說(shuō)明書(shū)上使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，可以順延使用至2010年12月31日。之后，不得再繼續(xù)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。
　　據(jù)悉，早在2001年，國(guó)家質(zhì)檢總局開(kāi)始每年舉辦一次“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，并于2005年推出“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。同時(shí)，為推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，加強(qiáng)中國(guó)名牌產(chǎn)品的監(jiān)督管理，規(guī)范中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)和支持企業(yè)創(chuàng)名牌，指導(dǎo)和督促企業(yè)提高質(zhì)量水平，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、國(guó)務(wù)院頒布的《質(zhì)量振興綱要》和國(guó)務(wù)院賦予的職能，國(guó)家質(zhì)檢總局還專(zhuān)門(mén)制定了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》。
　　根據(jù)該辦法，中國(guó)名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶(hù)滿(mǎn)意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作建立以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以社會(huì)中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府積極推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以用戶(hù)（顧客）滿(mǎn)意為宗旨的總體推進(jìn)機(jī)制。中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作堅(jiān)持企業(yè)自愿申請(qǐng)，科學(xué)、公正、公平、公開(kāi)，不搞終身制，不向企業(yè)收費(fèi)，不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的原則。
　　由此看來(lái)，中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志屬于質(zhì)量標(biāo)志，獲得此稱(chēng)號(hào)的產(chǎn)品在有效期內(nèi)，可以使用統(tǒng)一規(guī)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。因此，打上中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，就意味獲得質(zhì)檢部門(mén)的認(rèn)可，產(chǎn)品也由此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
　　2008年，隨著國(guó)家質(zhì)檢總局職能調(diào)整，該機(jī)構(gòu)不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。因此，最后一批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”名單停留在2007年，2008年和2009年均沒(méi)有新的“中國(guó)名牌”出爐。
  　而在此之前，關(guān)于中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選的爭(zhēng)議就已經(jīng)出現(xiàn)。
　　中共中央黨校研究室副主任周天勇教授認(rèn)為，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，名牌不應(yīng)是政府“評(píng)”出來(lái)的，而應(yīng)該是由市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰“淘”出來(lái)的。由政府對(duì)中國(guó)名牌產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行認(rèn)定，將導(dǎo)致政府“設(shè)租”，企業(yè)“尋租”的現(xiàn)象出現(xiàn)。這樣不但會(huì)涉及到政府腐敗、權(quán)力尋租等問(wèn)題，而且還會(huì)影響企業(yè)的資源配置，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。
  　事實(shí)上，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)和判定，具有一套完整、復(fù)雜而標(biāo)準(zhǔn)的操作體系，它首先是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)定，同時(shí)又對(duì)企業(yè)的產(chǎn)能、規(guī)模、效益、管理體系、環(huán)保等各方面提出嚴(yán)格要求。因此，要獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”并不容易。
　　據(jù)悉，為了真正實(shí)現(xiàn)“獎(jiǎng)優(yōu)”的目的，管理辦法還規(guī)定，申報(bào)企業(yè)必須具備下列條件：符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；實(shí)物質(zhì)量在同類(lèi)產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品前列；年銷(xiāo)售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿(mǎn)意程度高。
　　可以說(shuō)，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的背后，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)商機(jī)，而由它激發(fā)出的企業(yè)效益更是不可估量。產(chǎn)品質(zhì)量本是企業(yè)的立身之本，優(yōu)良的質(zhì)量是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利劍，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”標(biāo)志雖是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，但并不代表產(chǎn)品質(zhì)量就永遠(yuǎn)優(yōu)良。政府推廣名牌策略，其目的是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，以實(shí)現(xiàn)“走出國(guó)門(mén)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。所以，在爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌過(guò)程中，企業(yè)自身的發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)理念也在同步進(jìn)行著提升和蛻變。
　　遺憾的是，在實(shí)際操作過(guò)程中，某些企業(yè)并不珍惜得來(lái)的榮譽(yù)，只是將其視做市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”，通過(guò)向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，從而迅速獲得巨額利潤(rùn)，但忽略了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的呵護(hù)。這導(dǎo)致“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)選過(guò)程中，出現(xiàn)了一些不和諧的因素。而三鹿奶粉事件的出現(xiàn)，更是將這一評(píng)選推動(dòng)了極為不利的境地。“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的形象也受到了嚴(yán)重的影響。
　　那么，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”是否將淡出歷史，成為過(guò)去的一段回憶？國(guó)家質(zhì)檢總局有關(guān)人士表示，2007年以前公布的中國(guó)名牌產(chǎn)品最晚將于2012年9月有效期滿(mǎn)，但這并不意味著今后就不再評(píng)選“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。
　　此前，在今年3月召開(kāi)的全國(guó)質(zhì)檢系統(tǒng)質(zhì)量工作會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均透露，中國(guó)名牌的評(píng)選機(jī)制一定要改變、創(chuàng)新。據(jù)他介紹，目前已達(dá)成兩點(diǎn)共識(shí)：其一是中國(guó)名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，要得到消費(fèi)者認(rèn)可；其二是食品類(lèi)產(chǎn)品暫時(shí)不能進(jìn)行評(píng)選。因此業(yè)內(nèi)分析，中國(guó)名牌戰(zhàn)略還會(huì)重新啟動(dòng)，將更多的傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音。
　　不管中國(guó)名牌評(píng)選是否還將啟動(dòng)，以名牌為基礎(chǔ)，優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，依舊是未來(lái)一段時(shí)間里我國(guó)將堅(jiān)持走的道路。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，從根本上說(shuō)，是要解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變，最終使全國(guó)經(jīng)濟(jì)走上持續(xù)健康發(fā)展的道路。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，中國(guó)的名牌之路還很長(zhǎng)。